“這年頭，沒有電動(dòng)車，就是光棍中的光棍了！！”日前，新日電動(dòng)車的一則微博活動(dòng)因提到對(duì)“光棍”的新定義而引發(fā)了粉絲狂轉(zhuǎn)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于光棍節(jié)“脫光”的討論熱情也越來越高漲。隨著網(wǎng)絡(luò)熱門節(jié)日“光棍節(jié)”再次來臨，網(wǎng)絡(luò)上再次掀起了一輪節(jié)日營銷的狂潮。除了以往年年拼殺的電商網(wǎng)站重磅進(jìn)行促銷宣傳外，今年眾多其他行業(yè)的品牌也加入到了光棍節(jié)血拼陣營。難怪有人在網(wǎng)絡(luò)上感嘆，以前光棍節(jié)，只是用戶很忙，忙著購物，忙著脫光；而今年光棍節(jié)，品牌更忙，忙著搶粉，忙著促銷。

    以文章開頭提到的新日電動(dòng)車為例，作為一個(gè)品類較小的工具制造行業(yè)，電動(dòng)車一直以來都不是網(wǎng)絡(luò)上的活躍分子，也極少成為熱門話題的中心。但在今年的光棍節(jié)促銷中，新日電動(dòng)車率先在同行中發(fā)起了以光棍節(jié)為噱頭的微博活動(dòng)，成功的搭上了光棍節(jié)這趟熱門列車，以犀利幽默的語言風(fēng)格贏得了眾多新日粉絲的喜愛。同時(shí)，作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)受眾群體相對(duì)較窄的行業(yè)品牌，新日電動(dòng)車搭乘節(jié)日營銷這趟列車，對(duì)于提升整個(gè)電動(dòng)車行業(yè)的關(guān)注度有很大促進(jìn)作用。合適的熱點(diǎn)借勢(shì)以及相得益彰的獎(jiǎng)品激勵(lì)，也能夠幫助新日電動(dòng)車這樣“熟悉又陌生”的線下品牌迅速打入網(wǎng)絡(luò)人群。

縱觀今年的光棍節(jié)營銷，可謂熱鬧非凡，亮點(diǎn)頻出。

    除了天貓京東等老牌電商持續(xù)發(fā)力，眾多后起電商不甘示弱以外，更多其它行業(yè)的品牌開始采取不同形式的方式吸引網(wǎng)絡(luò)人群的關(guān)注。除了前面提到新日電動(dòng)車的微博活動(dòng)以外，有的品牌畫起了光棍節(jié)吐槽漫畫，有的品牌分享了光棍節(jié)脫光秘籍，還有品牌借勢(shì)光棍節(jié)開展了線上互動(dòng)活動(dòng)……光棍節(jié)已經(jīng)完全不再是三四年前凄凄慘慘戚戚的單身派對(duì)，而成為了品牌的狂歡盛宴。

    隨著社會(huì)化媒體的日益繁榮，品牌借助社會(huì)化媒體營銷已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。以新浪微博為例，據(jù)相關(guān)資料顯示，截至2012年2月底，已有十三萬家以上的企業(yè)開通新浪微博；而根據(jù)《財(cái)富》雜志發(fā)布的2011年500強(qiáng)榜單，截至目前，共143家世界500強(qiáng)企業(yè)開通新浪微博，占總數(shù)的29%；國內(nèi)方面，共207家中國500強(qiáng)企業(yè)開通新浪微博，占比達(dá)到41%。隨著企業(yè)們紛紛扎根新浪微博，如何吸引粉絲關(guān)注和如何傳播品牌成為眾多企業(yè)需要學(xué)習(xí)的重點(diǎn)。光棍節(jié)火熱的節(jié)日營銷展現(xiàn)了企業(yè)們積極像粉絲靠攏的決心。明年的光棍節(jié)，我們或許能看到更多像新日電動(dòng)車這樣成熟的線下品牌，在網(wǎng)絡(luò)上與粉絲進(jìn)行親切的互動(dòng)。